服裝展柜是品牌文化和銷售信息的載體,促銷是展柜設計主要的目的。為了實現營銷目標,陳列師要通過對展柜、服裝、模特、道具以及背景廣告的組合和擺放,來達到吸引顧客進店、激發(fā)購買欲望的銷售目的。另外,服裝展柜定制的很成功的話還能起到傳播品牌文化的作用。

　　針對不同品牌定位、季節(jié)以及營銷目標,展柜的設計風格也各不相同。有的設計重點在強調銷售信息, 采用比較直接的傳播方式,除了在展柜中陳列產品外,還放一些帶有促銷信息的海報,使顧客看得明白激發(fā)進店欲望。

　　搭配和諧化：作為展柜陳列的重點模特陳列，- 要做到單個模特的和諧, 二要做到模特與模特之間的風格的和諧。讓模特的上下裝模特與模特之間的組合形成一個定位非常明確的著裝搭配,能夠很好地讓顧客在店外了解到品牌定位以及目前主推的產品,從而提高目標顧客群體的進店率。

　　色彩整體化：如果三個美女穿著同- -色系的衣服、發(fā)型相同、身高- .致..她們的回頭率會高很多。同理,同- -色系的櫥窗模特組合給人強大的視覺沖擊力,從而能有效地提高進店率。色彩整體化還包括櫥窗內的其他布置,如飾品、廣告畫等。那么,當櫥窗模特成為-組時,就應該考慮色彩的整體化效果。

　　造型人性化：例如我們穿衣服的時候膝蓋處、腹部、肘部等都會出現折皺現象，在櫥窗模特的陳列中做出這些人性化的造型會顯得服裝搭配的效果更加自然。造型人性化還體現在紐扣(或拉鏈)選擇是否扣上服裝尺碼、厚薄的選擇是否合體等方面?？傊?，人穿在身上的時候是什么樣的，櫥窗的模特穿在身.上就應該什么樣的造型。

　　對于一個服裝店來說,服裝展柜的大作用是提高進店率，它本身對服裝的銷售作用并不大。所以對于展柜模特著裝的選擇, 要視當時的目的而定。比如在每個季度新品上市的時候,展柜模特所選擇的款式首先要讓人一看就知道是下一季貨品;比如旺銷的時候,可以選擇-些形象款 ;比如促銷的時候，可以用促銷款,并直接標明促銷力度。總之, 展柜模特的穿著是要讓經過店鋪的顧客了解到目前服裝的動態(tài)流行趨勢等, 從而提升進店率。

　　整體搭配和諧：每個服裝品牌都有自己的品牌風格定位,而在這種定位當中,根據不同的陳列形式又會有一些細分。 例如在休閑裝陳列當中,有些是時尚休閑類、有些是大眾休閑類等,在男裝陳列當中,有些是正裝.有些是職業(yè)休閑裝什么的,我們在展柜的陳列中,要注重展柜和模特整體穿搭的和諧。